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4月19日，中國營銷界近日傳來突破性重大消息，記者從CMTF（Cross Media Task Force）跨媒介任務(wù)小組獲悉，中國**跨媒介廣告營銷測算規(guī)范正式步入廣泛應(yīng)用階段。廣告主、代理商、媒體等營銷相關(guān)業(yè)者已經(jīng)紛紛采用《CMMG跨媒 介廣告營銷測算基本方法指導(dǎo)框架》，來進(jìn)行媒介計(jì)劃、媒介采購的測算，以及投放預(yù)算、投放后效果評(píng)估的重要依據(jù)。
    據(jù)DCCI Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到 2009年，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻受眾規(guī)模為2.57億，已然成為主流傳播媒體和重要營銷通路。盡管業(yè)界早已意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷的價(jià)值與潛力，但是過去 數(shù)年來，如何操作、如何用數(shù)據(jù)發(fā)掘并用量化證明其價(jià)值，營銷人員還存在諸多困惑。在傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻之間，跨媒介廣告營銷測算一直以來缺乏明確、統(tǒng)一的 基礎(chǔ)方法。
    從2006年開始，業(yè)界各方在DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的協(xié)調(diào)、支撐下，開始進(jìn)行跨媒介營銷優(yōu)化研究。通過研討、座談、訪問、調(diào)查、方法征集、實(shí)驗(yàn)案例、意 見征求等多種形式，各方聯(lián)合起來進(jìn)行了長達(dá)3年多時(shí)間的跨媒介行動(dòng)。在不斷摸索中，創(chuàng)造出了中國跨媒介研究與行動(dòng)的多個(gè)“**”：
    國內(nèi)**次網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范研討沙龍：2006年底；
    國內(nèi)**個(gè)網(wǎng)絡(luò)（視頻）廣告工作小組：2007年2月；
    國內(nèi)**次網(wǎng)絡(luò)視頻營銷行業(yè)協(xié)作會(huì)議：2007年3月；
    國內(nèi)**次網(wǎng)絡(luò)視頻媒介廣告與受眾調(diào)研及報(bào)告發(fā)布：2006.10-2007.9；
    國內(nèi)**次視頻營銷數(shù)據(jù)發(fā)布：《2007-2008中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場數(shù)據(jù)》：2008年春；
    國內(nèi)**次大事件跨媒介視頻營銷調(diào)研：《DCCI 2008網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)傳播與視頻媒介價(jià)值數(shù)據(jù)發(fā)布》：2008年9月；
在交流合作中參考借鑒美國IAB XMOS跨媒介研究項(xiàng)目，啟動(dòng)國內(nèi)**個(gè)跨媒介監(jiān)測研究平臺(tái)CMOS（Cross Media Optimization Study）：2008年下半年籌備，2009年1月啟動(dòng)；
    國內(nèi)**個(gè)跨媒介專項(xiàng)研究協(xié)作組織成立：CMTF跨媒介任務(wù)小組：2009年下半年籌備，試運(yùn)行，2010年1月亮相；